الإعلان والمرأة واقع الصحافة النسائية فى العالم العربي

"أدت التطورات التكنولوجية ومن قبلها الصناعية الى تنوع وتزايد المنتجات والخدمات, التى إمتدت لتشمل كل ما يحتاجة الإنسان, وتلبى حاجاتة ورغباتة وتساعد على رفاهيتة, وقد ساهمت تلك التطورات فى معظم دول العالم إلى إقتصاد السوق, والذى تتزايد فية حدة المنافسة بين المنتجين والمسوقين, الأمر الذى جعل من الإعلان ضرورة حيوية للإقتصاد.
فقد أدى اتساع حجم ونوع السلع والمنتجات المتاحة أمام المستهلكين من جهة, وتنوع حاجتهم ورغباتهم من جهة أخرى, الى تزايد استخدام الأنشطة الإعلانية من حيث الكم والنوع التى تسعى للتأثير فى سلوك هؤلاء المستهلكين, وإقناعهم بشراء السلعة أو طلب الخدمة, من خلال إستخدام أساليب إقناعية متطورة تتناسب مع روح العصر بشكل اصبح يفرض ضرورة تميز السلع والمنتجات, سواء من حيث جودتها أو سعرها أو طريقة الإعلان عنها أو توزيعها, وذلك بما يتوافق مع حاجات المستهلك ورغباتة, إضافة الى إمكانياته المالية, والتى تحدد طبيعة سلوكياته الشرائية. وقد فرضت هذة التطورات إهتمام المعلنين والأكاديميين فى مجال التسويق بدراسه تأثير الإعلان على سلوك المستهلك, وتحديد العوامل المحددة لهذا التأثير, بعد إن زادت حدة المنافسة فى الأسواق, وسيطرة مفهوم سيادة المستهلك, لذا تسعى المنظمات لدراسه سلوك المستهلك وإكتشاف دوافعة ورغباتة والعمل على إشباعها, لإيجاد منافذ مفتوحة أمامها.
وتشكل الصحف والمجلات واحدة من أهم الوسائل الإعلامية التى تستخدم فى الإعلان عن السلع والمنتجات والتى منها مايخص المرأة, الإمر الذى دفع الى وجود مجلات متخصصة فى شؤون المرأه, تثير انتباه الكثير من النساء, وصارت أحد المؤثرات فى فكرهن وشعورهن وسلوكهن, لما تحملة من مضامين متنوعه وإعلانات تحظى بإهتماماتها, ومن هنا تأتى هذة الدراسة لبحث دور الإعلانات المنشورة فى المجلات النسائية العربيه فى التأثير على السلوك الشرائى للمرأه العراقية, حيث تسعى للكشف عن مدى تأثير الإعلانات على سلوكيات الشراء للمرأه من خلال دراستى تحليلية وميدانيه, وتم تقسيم محتويات الدراسة الى ستة فصول على النحو التالى:
تناول الفصل الأول واقع المرأة فى المجتمع العراقى حيث قدمت الباحثة خلاله شرحاً لوضع المرأه العراقية والعوامل المؤثرة على شخصيتها وتم الحديث عن وسائل الإعلام وخصائص الجمهور النسوى.
وفى الفصل الثانى تطرقت الباحثه إلى الإعلان فى المجلات النسائية المتخصصة, والتى شملت الصحافة النسائية والمجلات المتخصصة والإعلان فى المجلات وتناول الفصل الثالث بحث سلوك المستهلك, والحديث عن مدخل السلوك الشرائى, وعن المتغيرات المؤثره على سلوك المستهلك, وعن المزيج التسويقى, ومراحل إتخاذ القرار الشرائى, وتناول تأثيرالإعلان على السلوك الشرائى للمستهلك, وأخيراً مؤثرات الرساله الإعلانية على المستهلك.
وفى الفصل الرابع تناولت الباحثة الخطوات المنهجية للدراسة والتى إشتملت على أسباب إختيار موضوع الدراسه وتحديد أهميتها وأهدفها, ومراجعة الدراسات السابقه, وعرض لنظرية الإعتماد على وسائل الإعلام, إلى جانب الفروض والتساؤلات والإجراءات المنهجية للدراسه.
وعرض الفصل الخامس نتائج الدراسة التحليلية وتفسيرها, من خلال إجراء تحليل للإعلانات المنشورة فى المجلات النسائية العربية (زهرة الخليج, سيدتى,لها, روتانا) من المدة 1/6/2012 إلى 31/9/2012, ثم تناول الفصل السادس عرض نتائج الدراسة الميدانيه والتى طبقت على عينة من المبحوثات فى محافظه بغداد جانبى الكرخ والرصافة وحسب التقسيم الإدارى لأمانة بغداد, وبلغ عدد النساء اللاتى تم إستبيانهن (400) إمرأه من 18 سنة فما فوق, ثم جاءت خاتمة الدراسة تحتوى على عرض ومناقشة أهم النتائج التى توصلت اليها الدراسه, مصحوبة بعدد من المقترحات والصعوبات التى واجهت الباحثة.