خرافات التواصل الاجتماعي

أفضل نصيحة لدينا هي أن تقرأ الكتاب في عجالة في أول مرة قبل أن تتعمق في أي من الخرافات الفردية بالتفصيل، لأن هناك إحصائيات وحقائق ورؤى ستدعم فهمك الأشمل لكيفية استخدام هذه المنصات كموارد تجارية رئيسية. من خلال خبرتنا الناتجة عن التحدث إلى الكثير من المسوقين وأصحاب الأعمال التجارية الذين ندربهم ونسدي لهم النصح والمشورة، ندرك أنه في الغالب ما زال هناك احتياج لعمل دراسة جدوى لتبرير تخصيص مزيد من الصلاحيات أو فريق أكبر عددًا أو ميزانية أضخم لنشاط وسائل التواصل الاجتماعي. ولهذا الغرض، أدرجنا في هذا الكتاب خرافات مثل: "وسائل التواصل الاجتماعي مضيعة للوقت"، و"وسائل التواصل الاجتماعي مجانية"، و"كل الشبكات الاجتماعية تؤدي الغرض ذاته". تقدم لك هذه الخرافات معلومات ودراسات حالة لتبرير دراسة الجدوى تلك. ولا ننسى بالطبع خرافات "لا يحتاج قادة الأعمال للتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي"، و"وسائل التواصل الاجتماعي غير فعالة لتطوير العمل التجاري". ومرة أخرى، يمكن استخدام هذه الخرافات لدعم دراسة الجدوى الاستراتيجية.

يمكن لكل خرافة أن تستقل بذاتها: يمكنك استعراض أي منها وقراءتها دون الحاجة لقراءة الخرافات السابقة في الكتاب. لكن الخرافات أيضًا متصلة ببعضها، ومستندة إلى التوصيات والنصائح الواردة في الخرافات الأخرى. صُمم هذا الكتاب ليكون مرجعًا سريعًا لمجموعة من الموضوعات. إذا كان لديك خمس دقائق فقط لاتخاذ قرار مهم، افتح الكتاب وتفقد النصيحة. أما إذا كنت تدرس مشكلة أكثر تعقيدًا أو أكثر استراتيجية، تعمق في قراءة خرافات أكثر لتتفحص التحديات والفرص من منظور مختلف. لقد تعمدنا الإيجاز في كل خرافة لتمنحك ما تحتاجه بالضبط؛ مع ذكر المراجع والإرشادات التي تتيح لك مزيدًا من الاستكشاف إذا رغبت في ذلك.